Muchas gracias a todos los que os habéis pasado por mi post de folio y en especial a Elsa Ortuño García y Guillermo Ortiz Carrasco por dejarme dos comentarios y opiniones sobre mi trabajo. A continuación me dispongo a rehacer el texto del reto 3 parte A teniendo en cuenta sus consideraciones y revisando lo publicado. ¿Qué cosas he cambiado?

• Delimitar bien qué partes son opinión (Usar palabras de enlace que dejen claro que es una opinión)
• Facilita la estructura (poner encabezados)
• Reducir la extensión del texto (Original: 829 palabras | Modificado: 731)
• Introducir fuentes oficiales/académicas (1 fuentes añadida)

Introducción

«En medio de la pandemia de 2020 google anunció el lanzamiento de Google Analytics 4, y con ello su apuesta ante la inminente caída del reinado de las cookies como principal estandarte de la analítica digital». Así empieza el enunciado del reto 3 parte A de esta asignatura. Sin embargo, tras analizar varios artículos y profundizar en la temática, en mi opinión he observado que la apuesta es clara, pero que no es tan inminente como parecía.

Y es que en el mundo de la tecnología, tres años son un mundo. Sí parece que el reinado de las cookies está cerca de caer, como así lo atestigua el propio Google con estudios sobre alternativas a las cookies de terceros, cuyos resultados son muy positivos. Para fundamentar esta opinión me he basado en el artículo titulado Google estudia las alternativas a las cookies de terceros y estos son sus resultados, publicado en MarketingDirecto (Andrea Mut, abril 2023).

Data Clean Rooms (artículo analizado)

¿Hay alternativas reales? Eso es lo que plantea el artículo que analizo en este debate. Se titula Claves de las Data Clean Rooms en la nueva era de la publicidad sin cookies de terceros y está publicado en Puromarketing. (Puromarketing, abril 2023). En este se plantea la posibilidad de que las conocidas como Data Clean Rooms sean «la solución universal al desafío de la identidad en la era de la publicidad sin cookies de terceros».

En el citado artículo es la plataforma publicitaria global e independiente Adform la que explica en qué consiste la técnica y cuáles son sus limitaciones. El country manager Iberia de Adform, Sergio Martín, explica que el término de Data Clean Rooms tiene su origen en las salas limpias o libres de contaminación en ámbitos industriales y sanitarios y que en el mundo de la publicidad digital están concebidas como ecosistemas de filtrado de la información.

Es decir, un espacio neutral donde se separa la información de interés para las empresas a nivel usuario de las que no es. ¿Y qué implica? Fácil, que se garantiza la privacidad de los datos compartidos. Este espacio sirve para que se intercambien información y datos las empresas con una serie de reglas. Los datos sensibles se protegen para evitar que estén expuestos a terceros.

Bajo mi punto de vista, es una solución interesante ya que, entre otras cosas, permite aportar datos segmentados para estrategias de retargeting sin dañar la privacidad de los usuarios. No obstante, el propio Sergio Martín no deja lugar a dudas. No hay actualmente ninguna posibilidad de que las Data Clean Rooms sean la alternativa universal a las cookies de terceros cuando estas desaparezcan.

La razón es sencilla, estas salas conectan conjuntos de datos entre empresas para determinar coincidencias. Si no hay identificadores comunes no hay nada que conectar. En este sentido, activar campañas es una de sus principales limitaciones, ya que «lo que se intercambia en las Data Clean Rooms son identificadores seudonimizados sin referencia directa a personas concretas», explica Martín.

Por otro lado, tampoco parece una herramienta muy útil para hacer branding, ya que estas salas no pueden aportar de forma directa datos de alcance o frecuencia de impactos, imprescindibles para la puesta en marcha de esta tipología de campañas en búsqueda del público objetivo.

Conclusión

En conclusión, a mi entender este tipo de herramientas son muy prácticas y hacen ver algo de luz al final del túnel. Lo normal sería que en un futuro fueran varias las soluciones que puedan plantar cara al reinado de las cookies, pero por el momento son solo soluciones ligeramente utópicas. Y es que no nos engañemos, las cookies aportan información muy valiosa, aunque ello implique una brecha en la privacidad. Sobre su función se puede ampliar información en el texto Qué son las cookies, para qué sirven y cómo funcionan (Coppola, ME. S.f.).

Según he podido observar, parece complicado que se eliminen definitivamente mientras no haya una alternativa que respetando la privacidad ofrezca información tan suculenta y aprovechable. ¿Se puede sobrevivir en un mundo sin cookies? Es lo que se plantea en el texto Cómo sobrevivir a un mundo sin cookies de terceros (Val Palao, D. 2022).

Creo firmemente que la caída de las cookies no está tan próxima como parece, aunque apriete la legislación. Sin duda, cuando llegue ese momento será un gran paso para proteger la privacidad de los usuarios. ¿Qué pensáis vosotros y vosotras?

Referencias bibliográficas

Coppola, ME (s.f.) Qué son las cookies, para qué sirven y cómo funcionan. Hubspot. https://blog.hubspot.es/website/que-son-cookies

Mut A. (19 de abril de 2023) Google estudia las alternativas a las cookies de terceros y estos son sus resultados. MarketingDirecto. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/google-estudia-las-alternativas-cookies-terceros-son-sus-resultados

Val Palao, D. (2022) Cómo sobrevivir a un mundo sin cookies de terceros. Tecnohotel: revista profesional para la hostelería y restauración (Nº. 493, 2022, pág. 37) ISSN 1137-4640. https://dialnet.unirioja.es/servlet/ejemplar?codigo=609112&info=open_link_ejemplar

Puromarketing (27 de abril de 2023) Claves de las Data Clean Rooms en la nueva era de la publicidad sin cookies de terceros. Puromarketing. https://www.puromarketing.com/12/211925/claves-data-clean-rooms-nueva-publicidad-cookies-terceros

Texto eliminado:

En el artículo se muestra un ejemplo concreto en el sector de la automoción. Por ejemplo, una marca de automóviles recurre a una Data Clean Room con los datos de sus clientes y los cruza para identificar a clientes concretos, como por ejemplo los de una aseguradora y así poder practicar publicidad segmentada a estos.

Oro parece, plátano es. Ni es oro, ni es plátano. Es una técnica que implica que se está trabajando en alternativas, pero que…

«La principal funcionalidad de las cookies es reconocer usuarios. Al habilitarlas, una persona puede regresar a una tienda en línea y continuar con la compra que dejó en el carrito o mantener actualizado un historial de búsqueda dentro del sitio. También sirven para almacenar información que normalmente se pide en distintos formularios de registro o de compras (nombre, ubicación, edad, números de cuenta, etc.) y es necesaria para aprender los comportamientos de los usuarios. Esto también facilita que otras empresas muestren publicidad personalizada» (Coppola, ME. S.f.).

«En medio de la pandemia de 2020 google anunció el lanzamiento de Google Analytics 4, y con ello su apuesta ante la inminente caída del reinado de las cookies como principal estandarte de la analítica digital». Así empieza el enunciado del reto 3 parte A de esta asignatura. Sin embargo, tras analizar varios artículos y profundizar en la temática, he observado que la apuesta es clara, pero que no es tan inminente como parecía.

Y es que en el mundo de la tecnología, tres años son un mundo. Sí parece que el reinado de las cookies está cerca de caer, como así lo atestigua el propio Google con estudios sobre alternativas a las cookies de terceros, cuyos resultados son muy positivos. Se puede leer sobre el tema en el artículo titulado Google estudia las alternativas a las cookies de terceros y estos son sus resultados, publicado en MarketingDirecto (Andrea Mut, abril 2023).

¿Hay alternativas reales? Eso es lo que plantea el artículo que analizo en este debate. Se titula Claves de las Data Clean Rooms en la nueva era de la publicidad sin cookies de terceros y está publicado en Puromarketing. (Puromarketing, abril 2023). En este se plantea la posibilidad de que las conocidas como Data Clean Rooms sean «la solución universal al desafío de la identidad en la era de la publicidad sin cookies de terceros».

En el citado artículo es la plataforma publicitaria global e independiente Adform la que explica en qué consiste la técnica y cuáles son sus limitaciones. El country manager Iberia de Adform, Sergio Martín, explica que el término de Data Clean Rooms tiene su origen en las salas limpias o libres de contaminación en ámbitos industriales y sanitarios y que en el mundo de la publicidad digital están concebidas como ecosistemas de filtrado de la información.

Es decir, una espacio neutral donde se separa la información de interés para las empresas a nivel usuario de las que no es. ¿Y qué implica? Fácil, que se garantiza la privacidad de los datos compartidos. Para entenderlo mejor, este espacio sirve para que se intercambien información y datos las empresas con una serie de reglas. Los datos sensibles se protegen para evitar que estén expuestos a terceros.

Es una solución interesante ya que, entre otras cosas, permite aportar datos segmentados para estrategias de retargeting sin dañar la privacidad de los usuarios. En el artículo se muestra un ejemplo concreto en el sector de la automoción. Por ejemplo, una marca de automóviles recurre a una Data Clean Room con los datos de sus clientes y los cruza para identificar a clientes concretos, como por ejemplo los de una aseguradora y así poder practicar publicidad segmentada a estos.

Oro parece, plátano es. Ni es oro, ni es plátano. Es una técnica que implica que se está trabajando en alternativas, pero que el propio Sergio Martín no deja lugar a dudas. No hay actualmente ninguna posibilidad de que las Data Clean Rooms sean la alternativa universal a las cookies de terceros cuando estas desaparezcan.

La razón es sencilla, estas salas conectan conjuntos de datos entre empresas para determinar coincidencias. Si no hay identificadores comunes no hay nada que conectar. En este sentido, activar campañas es una de sus principales limitaciones, ya que «lo que se intercambia en las Data Clean Rooms son identificadores seudonimizados sin referencia directa a personas concretas», explica Martín.

Por otro lado, tampoco parece una herramienta muy útil para hacer branding, ya que estas salas no pueden aportar de forma directa datos de alcance o frecuencia de impactos, imprescindibles para la puesta en marcha de esta tipología de campañas en búsqueda del público objetivo.

En conclusión, a mi entender este tipo de herramientas son muy prácticas y hacen ver algo de luz al final del túnel. Lo normal sería que en un futuro fueran varias las soluciones que puedan plantar cara al reinado de las cookies, pero por el momento son solo soluciones ligeramente utópicas.

Y es que no nos engañemos, las cookies aportan información muy valiosa, aunque ello implique una brecha en la privacidad. «La principal funcionalidad de las cookies es reconocer usuarios. Al habilitarlas, una persona puede regresar a una tienda en línea y continuar con la compra que dejó en el carrito o mantener actualizado un historial de búsqueda dentro del sitio. También sirven para almacenar información que normalmente se pide en distintos formularios de registro o de compras (nombre, ubicación, edad, números de cuenta, etc.) y es necesaria para aprender los comportamientos de los usuarios. Esto también facilita que otras empresas muestren publicidad personalizada» (Coppola, ME. S.f.).

Según he podido observar, parece complicado que se eliminen definitivamente mientras no haya una alternativa que respetando la privacidad ofrezca información tan suculenta y aprovechable. Creo firmemente que la caída de las cookies no está tan próxima como parece, aunque apriete la legislación. Sin duda, cuando llegue ese momento será un gran paso para proteger la privacidad de los usuarios. ¿Qué pensáis vosotros y vosotras?

Referencias bibliográficas

Coppola, ME (s.f.) Qué son las cookies, para qué sirven y cómo funcionan. Hubspot. https://blog.hubspot.es/website/que-son-cookies

Mut A. (19 de abril de 2023) Google estudia las alternativas a las cookies de terceros y estos son sus resultados. MarketingDirecto. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/google-estudia-las-alternativas-cookies-terceros-son-sus-resultados

Puromarketing (27 de abril de 2023) Claves de las Data Clean Rooms en la nueva era de la publicidad sin cookies de terceros. Puromarketing. https://www.puromarketing.com/12/211925/claves-data-clean-rooms-nueva-publicidad-cookies-terceros