Després de llegir els tres comentaris sobre el meu post, torno a re escriure el post tenint el compte els seus comentaris i aplicant les suggerències dels meus companys.
«COOKIES’, ANONIMATO IP Y PRIVACIDAD» és el resum de Gabriel Barrios, expert en Dades i Anàlisis, entrevistat en l’article que he analitzat sobre la nova actualització de Google Analytics 4, que tindrà lloc a partir de l’1 de juliol, en la que inclou «nous» controls de privacitat que permetran als llocs web personalitzar les dades que recopilen i minimitzar l’abast d’informació dels usuaris.
L’article d’Epe.es informa que Google ha anunciat que deixarà d’utilitzar les cookies de tercers en el seu navegador Chrome. En el seu lloc, Google planeja fer ús de noves solucions de privacitat basades en la tecnologia, que permetrà als anunciants arribar al seu públic objectiu sense rastrejar l’activitat de l’usuari.
“Google afirma que aquestes solucions oferiran una millor protecció de la privacitat de l’usuari i milloraran la qualitat dels anuncis” (Barrios, 2023). L’empresa també està treballant en el desenvolupament d’una API anomenada Privacy Sandbox, que permetrà als anunciants realitzar publicitat personalitzada sense recopilar dades personals i així oferir una major privacitat als usuaris.
En la meva opinió, el canvi de normativa en la Política de les Cookies crec que pot ser un avanç positiu que pot portar beneficis significatius tant per als consumidors com per a les empreses. D’una banda, l’ús de third-party cookies ha portat a una preocupació per la privacitat de les dades i a una sensació que s’estan produint invasions en la privacitat de l’usuari. Segons l’estudi de Pew Research Centerc, realitzat a 6.000 estatunidencs, afirma que gairebé el 60% dels usuaris d’internet no volen que se’ls rastregi per a rebre publicitat personalitzada.
Tanmateix, el «Cookieless» també pot representar un repte per a les empreses que s’han basat en el seguiment i la personalització per a atreure i retenir clients. Amb això no vull dir que el màrqueting personalitzat no continuï estant dins de les estratègies empresarials, sinó que les empreses hauran de ser creatives i trobar noves maneres d’arribar als consumidors sense dependre tant de la informació recopilada a través de cookies. En aquest sentit, estic totalment d’acord amb la frase de Gabriel Barrios en l’article on diu que aquesta nova actualització «ajudarà als propietaris de llocs web i aplicacions mòbils a obtenir una comprensió més profunda dels seus usuaris sent més respectuosos de la privacitat».
Com a alternatives al «Cookieless», després de fer una anàlisi de diferents opcions, crec que la millor opció és la d’utilitzar accions de Màrqueting de Consentiment, creant una estratègia customer cèntric, oferint al nostre públic contingut rellevant amb el qual no li importi deixar les seves dades, ja que segons estudis, el 83% dels consumidors estan disposats a compartir la seva informació, sempre que rebin una experiència personalitzada, clara i transparent.
En resum, encara que el camí cap al «Cookieless» pot ser difícil per a algunes empreses, crec que finalment serà una victòria per al consumidor i un avanç en la protecció de la privacitat en línia. Les empreses que estiguin disposades a adaptar-se a aquestes noves condicions tindran l’oportunitat de construir una relació més sòlida amb el consumidor basada en la confiança i la transparència.
I vosaltres, què opineu?
Referències Bibliogràfiques:
– Fimek, D.F (2016, 22 de septembre). Deep Dive Into Google Analytics with GA Expert Dave Fimek. Search Talk Live: http://searchtalklive.com/previous-search-talk-live-shows/
– Pacheco, S (2021, 3 de març). Google va a eliminar las cookies y apuesta por una web más privada: https://computerhoy.com/noticias/tecnologia/google-va-eliminar-cookies-apuesta-web-privada-822569
– Ramírez, L (2022, 1 d’abil). Cookieless: 6 alternativas a un mundo sin cookies: https://www.iebschool.com/blog/cookieless-que-es-alternativas-marketing-digital/
– Paredes, G. Cómo aprender a vivir en un mundo sin cookies: https://www2.deloitte.com/cl/es/pages/strategy-operations/articles/cmo-program/como-aprender-a-vivir-en-un-mundo-sin-cookies.html
Article analitzat:
– EFE (2023, 9 de febrer). Google deja en un segundo plano las ‘cookies’ y apuesta por revolucionar la publicidad: https://www.epe.es/es/tecnologia/20230206/google-deja-segundo-plano-cookies-82579307
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.
Bones, trobo que has fet una bona aportació al Folio, molt ben estructurat. Primer ens has presentat l’article, fent un resum d’aquest, per donar la teva opinió i recollir en un paràgraf les conclusions extretes de les referències annexades, per acabar amb una conclusió. Després de llegir els articles, crec que no t’has deixat res i està explicat molt clarament.
Bon dia Sergi,
Primer de tot, enhorabona pel treball fet. Considero que el teu article explica i argumenta molt bé els temes principals de l’article d’EFE que has triat per a aquest debat. Com mana la segona part del repte, vull comentar-te breument els aspectes a destacar i els petits detalls que pots millorar.
En primer lloc, considero que has fet un bon treball d’argumentació, amb fonts d’informació contrastades que doten a l’article de prestigi. A més, les fonts estan ben citades a les referències bibliogràfiques, tot i que jo afegiria les cites dintre del text, com per exemple (Fimek,2016). L’article està ben redactat i segueix una estructuració clara i concisa. Els temes tractats van acompanyats de la teva opinió recolzada per les dades que vas mostrant en el text.
No obstant això, hi ha uns petits detalls que voldria destacar. En primer lloc, hi ha una errada al dir «un anàlisi», en català és «una anàlisi», també els mesos s’escriuen en minúscula, i per això és juliol. Dit això, et voldria recomanar que quan parles de les noves formes de màrqueting per a les empreses, citis alguna font a manera d’exemple. T’adjunto un article que et permetrà afegir algunes possibles solucions i a la vegada complementar el paràgraf de les third-party cookies: https://www2.deloitte.com/cl/es/pages/strategy-operations/articles/cmo-program/como-aprender-a-vivir-en-un-mundo-sin-cookies.html
Dits aquests petits detalls, enhorabona per la feina feta!
Buenos días,
Tras leer el análisis hecho por Sergi y la lectura del post de referencia así como de las otras fuentes, tenemos un texto claro y comprensible que refleja claramente las fuentes utilizadas. Desarrolla un texto que ofrece una introducción al tema seleccionado junto con el contenido del resto de fuentes para mezclarse, y diferenciarse claramente, de su opinión.
Quizás en el párrafo acerca de las alternativas dónde expresa su preferencia por una en concreto podría haber nombrado alguna más para contextualizar al lector y reforzar el porqué de su elección. Dicho esto, no lo considero un error ni mucho menos pues el contraste de fuentes y la redacción del texto le da una visión de auténtico análisis del tema.
Finalmente, he identificado un par de faltas ortográficas y acostumbrado a seguir el estilo APA para las citas, veo alguna diferencia al nombrar al autor pues tengo entendido que se realiza como: Apellido, Inicial. [Nombre]. Pero por lo demás una muy buena lectura.