Tras leer los comentarios que mis compañeros han aportado a mi actividad, procedo a implementar las sugerencias y mejoras que muy acertadamente han sugerido, a través de una reelaboración con los cambios y sugerencias aplicados en el texto.

En este artículo Ramos (2023) comenta la eliminación gradual de las cookies de terceros en los navegadores web y cómo esto afectará al márquetin digital. Ramos explica que esto se debe a preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios y el aumento de las regulaciones gubernamentales en torno a la privacidad en línea. Como resultado, las empresas de marketing digital y publicidad están buscando nuevas formas de recopilar datos y llegar a los consumidores de manera efectiva.

Se mencionan alternativas a las cookies de terceros, como la publicidad contextual, que utiliza la temática del contenido de una página web para dirigir anuncios relacionados a los usuarios, (Comscore Talks, 2021) y la publicidad basada en identidades, que se basa en la identidad del usuario, en lugar de rastrear su comportamiento en línea. (Pérez, 2013)

También se recalca la importancia de crear plataformas First Party Data que permitan recoger los datos de los usuarios con su consentimiento previo, así como la combinación de marketing automation, inteligencia artificial y machine learning. Todo ello para conocer al cliente y generar vínculos con él, ajustándose a sus necesidades y aumentando su satisfacción. 

Estas alternativas a las cookies pueden ayudar a los especialistas en marketing a seguir siendo efectivos en la publicidad digital mientras protegen la privacidad del usuario. Sin embargo, cada técnica tiene sus propias limitaciones y desafíos, por lo que es importante que los especialistas evalúen cuidadosamente cada opción antes de decidir cuál es la mejor para su negocio.

Restrepo (2022) menciona otras opciones alternativas para el nuevo mundo del marketing digital sin cookies, como la Privacy Sandbox (agrupación de un conjunto de parámetros para garantizar al usuario su privacidad), el Federated Learning of Cohorts (la segmentación de usuarios en grupos con mismos gustos y hábitos para poder gestionar la publicidad que se le dirige)o el uso de datos propios (para establecer relaciones más cercanas con los usuarios).

La Redacción de Marketing Directo (2022) enumera otras tres alternativas para las marcas ante el fin de las cookies:

• Las conversiones mejoradas (enhanced conversions) para una mayor precisión, con una implementación relativamente sencilla y un impacto interesante en las campañas de Google Ads. Funcionan a través de la recogida de datos cifrados durante la compra o la captación del lead.
• Conversiones modeladas (consent mode), que  permite recoger conversiones observadas y modeladas. 
• Google Analytics 4, con novedades de medición avanzada web-app, con una menor dependencia de cookies y un mayor soporte en estrategias como el modelaje de datos o el machine learning. 

La posible implementación de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing, además, permitirá crear experiencias altamente personalizadas para el usuario, lo que a su vez ofrecería una gran oportunidad a las empresas para acercarse al consumidor de manera acertada. (Redacción Smart Panel, 2020) 

Es importante tener en cuenta que la eliminación de las cookies de terceros puede mejorar la privacidad del usuario y evitar que se rastree su actividad en línea sin su consentimiento. Es posible que los usuarios se sientan más cómodos al navegar por la web si sienten que su privacidad está siendo protegida.

En última instancia, los especialistas en marketing tendrán que adaptarse a estos cambios y buscar nuevas y eficaces formas  (Redacción Puro Marketing, 2023) de llegar a los consumidores en línea sin comprometer su privacidad. Las empresas de marketing deberán explorar nuevos mecanismos de recopilación de datos que se relacionen directamente con los consumidores, también deberán tener cuidado con la privacidad de los usuarios y la transparencia en las relaciones con los consumidores. (Peçanha, 2021)

En conclusión, considero que de cara a nuestra futura profesión se trata de un gran reto a nivel profesional, puesto que el experto  en márquetin se deberá adaptar a los nuevos cambios del panorama digital, como por ejemplo en la mediación del rendimiento y el análisis de datos, en la priorización de los datos de primeros que conllevará a una personalización y segmentación basada en los datos de primero o en cambios en la publicidad en línea, cuyo enfoque priorizará la protección de la privacidad del usuario.

Estos cambios en las cookies también influirán en una mayor innovación en el desarrollo de soluciones alternativas para la publicidad y el seguimiento en línea. Por ejemplo, enfoques basados en el aprendizaje federado, la agregación de datos y la privacidad diferencial. Estas nuevas soluciones buscan muy acertadamente equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de las empresas.

Referencias bibliográficas: 

• Ramos, D. [David]. (2023). “¿Qué pasará tras el fin de las cookies”?. Silicon [online]. Recuperado de: https://n9.cl/om6zil. [Fecha de consulta: 22 abril, 2023]. 
• Pérez, E. [Enrique]. “Advertising ID, el nuevo identificador único obligatorio para la publicidad en apps”. El Español [online]. Recuperado de: https://n9.cl/8g2p7. [Fecha de consulta: 22 abril, 2023]. 
• Redacción Marketing Directo. (s.d.). Targeting contextual. Marketing Directo [online]. Recuperado de: https://n9.cl/cwv48. [Fecha de consulta: 22 abril, 2023]. 
• Abud, G. [Guillermo] & Marchant, I. [Iván]. (6 agosto, 2021). “#55 Comscore Talks: ¿Qué es el targeting contextual?”. Comscore Talks en Español. Recuperado de: https://n9.cl/nb6dd. [Fecha de consulta: 22 abril, 2023].
• Redacción Smart Panel. (2020). “¿Qué papel juega la inteligencia artificial en el marketing?”. Smart Panel [online]. Recuperado de: https://n9.cl/luiqg. [Fecha de consulta: 27 abril, 2023]. 
• Redacción Puro Marketing. (2023). “Qué pasa con las cookies: el eterno culebrón del marketing digital se enroca.” Puro Marketing [online]. Recuperado de: https://n9.cl/25ibh. [Fecha de consulta: 27 abril, 2023]. 
• Restrepo, C. [Camila]. (2022). “¿Cómo será el marketing digital sin cookies”. Mailrelay [online]. Recuperado de: https://n9.cl/2jnudy. [Fecha de consulta: 27 abril, 2023]. 

¡Hola! Como somos tantos por presentar, me gustaría escribir algo breve sobre quién soy, así que allá vamos. ?

Mi nombre es Alba, soy de Barcelona y tengo un Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Por cosas de la vida, he terminado en Cantabria ?, buscando una oportunidad laboral del sector que he estudiado mientras trabajo de recepcionista en un hotel. ?

? Mientras realizo este Máster, estoy formándome en diferentes cursos relacionados con la planificación estratégica ? y el análisis de datos en social media ? que son, de momento, dos ámbitos que me gustan dentro del mundo de la publicidad y las redes sociales.

A parte de eso, me encantan los videojuegos ?, la cultura japonesa ?, la comida ?, la buena compañía ?‍❤️‍? y mi gato Pipo ?.

¡Un placer y mucho ánimo a todos con este semestre! ?