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“La gamificación estratégica,
¿una alternativa a la desaparición de las cookies de terceros?”,
En este artículo se habla de la importancia de las cookies en el marketing digital y cómo su desaparición puede afectar a las estrategias de publicidad y marketing de las empresas. Esto ha llevado a que muchas empresas se enfrenten al reto de encontrar nuevas formas de recopilar datos de los usuarios sin utilizar cookies. Es aquí donde entra en juego la gamificación que consiste en aplicar elementos de juego en contextos no lúdicos, como por ejemplo en el marketing digital y que puede ser una alternativa para recopilar datos de los usuarios sin necesidad de utilizar cookies.
Por ejemplo, se pueden crear juegos o actividades interactivas en las que los usuarios proporcionen información voluntariamente a cambio de una recompensa o beneficio. Estas actividades pueden ser diseñadas de tal manera que resulten atractivas y divertidas para el usuario, lo que aumenta la probabilidad de que participen y proporcionen información valiosa para la empresa.
Además, el artículo menciona que la gamificación puede ser una herramienta efectiva para mejorar la experiencia del usuario y aumentar su compromiso con la marca. Al involucrar al usuario en una actividad lúdica, se puede generar un mayor interés y fidelidad hacia la marca. También el artículo destaca algunos ejemplos de empresas que han utilizado la gamificación en sus estrategias de marketing digital. Por ejemplo, la empresa de cosméticos Sephora creó una aplicación móvil en la que los usuarios pueden probar diferentes productos de maquillaje virtualmente y compartir sus resultados en redes sociales. La aplicación utiliza la gamificación para incentivar a los usuarios a probar más productos y compartir sus resultados, lo que a su vez genera más visibilidad y compromiso con la marca.
En resumen, el artículo propone la gamificación como una alternativa para hacer frente a la desaparición de las cookies en el marketing digital. La gamificación puede ser una herramienta efectiva para recopilar datos.
Desde mi punto de vista , creo que la gamificación puede ser una buena alternativa a la desaparición de las cookies en el marketing digital ya que permite recopilar datos de los usuarios de manera más interactiva y atractiva, puede aumentar la participación y el compromiso de los usuarios con una marca o producto, también, puede ser una forma efectiva de fidelizar a los clientes y aumentar su lealtad hacia la marca y una forma de diferenciarse de la competencia y destacar en un mercado saturado. A continuación algunos ejemplos de empresas que han implementado con éxito la gamificación en sus estrategias de marketing digital:
Sin embargo, es importante tener en cuenta que no es una solución mágica para todos los problemas de marketing digital. Es necesario diseñar una estrategia adecuada y adaptada a las necesidades de cada empresa y público objetivo y es muy importante asegurarse de cumplir con las regulaciones de privacidad de datos y proteger la información de los usuarios. En resumen, la gamificación puede ser una buena alternativa a las cookies en el marketing digital, siempre y cuando se diseñe una estrategia adecuada y se cumplan las regulaciones de privacidad de datos.
Referencias :
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.
Buenas tardes, Ana Isabel,
Primero de todo quiero felicitarte por el planteamiento del post que transmites con un lenguaje sencillo, explícito y directo que llega, sin lugar a duda, a la audiencia.
Des del punto vista del contenido me ha parecido interesante conocer las posibilidades de la gamificación como alternativa de recogida de datos de terceros, ya que es el mismo usuario que facilita esos datos para poder disfrutar del juego o el reto que se le presente. En este sentido, estoy muy de acuerdo contigo en que, si bien la gamificación es una posible opción para obtener datos debido a la temida desaparición de cookies de terceros, es necesario y clave que ésta se estructure bajo una cuidada estrategia para cumplir ambos objetivos: divertir y rastrear al máximo al usuario en beneficio de la aportación de datos a la empresa.
Así mismo, muy valorables son los ejemplos que aportas para ejemplificar los argumentos, especialmente cuando haces alusión a la marca Sephora. Y es que un simple juego liviano de una marca puede esconder mil y una estrategias para conocer qué nos gusta, qué nos atrae y qué nivel de deseo tenemos respecto a un producto o un resultado. Me ha abierto sinceramente los ojos como simple consumidora, reflexionando hasta qué punto los clientes de una marca se sienten cómodos con que su información personal se utilice de forma transparente para el disfrute de un simple juego. A partir de ahora, estaré más atenta a las aplicaciones de las marcas. ?
Por otra parte, para complementar tu enfoque, quizás estaría bien explorar otras fuentes de información que aporten otras ideas sobre la importancia del intercambio de valor (datos) entre les marcas y sus consumidores, y cómo, en este sentido, el papel de la innovación y las estrategias creativas de gamificación puedan convertirse en uno de los grandes retos para los especialistas del marketing digital.
Para finalizar, permíteme trasladarte un par de aportaciones des del punto de vista más formal, que bajo mi experiencia ayudaría a mejorar la visibilidad de tu estupenda reseña. Por ejemplo, la implementación de un título descriptivo, atractivo e impactante tal como, “La gamificación estratégica, ¿una alternativa a la desaparición de las cookies de terceros?”, o bien, el empleo de alguna tipografía en negrita que resalte visualmente alguna idea clave y donde creas que el lector debería poner el foco. Un par de ideas, que no desmerecen en absoluto el interesante enfoque y tratamiento del tema que expones, y que reitero una vez más con mi enhorabuena.
Muchas gracias,
Marisol Fó
Hola Ana Isabel,
Coincideixo molt amb la idea d’utilitzar la gamificació quan es tracta de pensar en estratègies per aconseguir leads. Tal i com argumentes en el teu article, és una bona eina per aconseguir un intercanvi de valor amb les dades de l’usuari. Tot i així, la gamificació és una estratègia més aviat complexa i que no totes les empreses sabrien (o podrien) utilitzar de forma eficient… Davant d’això, una bona opció per complementar el teu article podria ser preguntar-se sobre quines altres alternatives hi hauria davant d’un escenari sense cookies de tercers? En aquest sentit, podries parlar sobre les propostes que ja hi ha sobre la taula per part de Google i quines possibilitats obren per la resta d’empreses digitals.
Respecte el desenvolupament del teu article, enhorabona perquè és entenedor, segueix una estructura clara i amena i no hi ha faltes d’ortografia. Potser faltaria contrastar amb altres fonts d’informació i citar-les correctament seguint el model APA, tal i com es demanava en l’enunciat.
Fins aqui el meu comentari,
Gràcies per la teva aportació al debat!
Seguim!!
Gemma
Hola, Ana Isabel,
Antes de nada agradecerte que hayas dado contexto al artículo de la manera en que lo has hecho. Al ser un artículo corto, obvia información que ayuda a entender el todo de la situación y considero que la has introducido aportando valor añadido.
Por otra parte, comentar que la idea de usar la gamificación como técnica para la obtención de datos es algo que nunca me había planteado. Siempre había visto estos juegos como una mera alternativa para captar clientes con ofertas o engancharlos a un producto regalándoselo y esperando crear en el consumidor la necesidad de comprar más. En este aspecto, los ejemplos que aportas (Sephora, o un juego en que se dé información a cambio de premios) reflejan de una manera clara cómo se puede usada esta técnica.
Leyendo la opinión que das al final del comentario, me he sorprendido pensando que los consumidores estamos por encima de todo esto y que estamos tomando conciencia de lo importante que es nuestra privacidad y que no nos dejaremos engañar por «jueguecitos». Pero reflexionándolo con calma, me he dado cuenta que era el analista que hay en mí el que pensaba esto. En la realidad, un regalo es un regalo y por mucho menos hemos dado nuestros datos…
Para acabar, y dar un poco de feedback sobre el aspecto formal, debo decir que la estructura es clara y entendible y todos los ejemplos que das ayudan a entender tus explicaciones y puntos de vista. Eso sí, coincidiendo con mis compañeras, ayudaría a poder ampliar la información que las fuentes más relevantes estuvieran citadas.
¡Un saludo, nos leemos!
Marc