En este artículo Hernandez (2021) firma que la desaparicion de las cookies de tercero supondrá un reto para Google y sobre todo para su herramienta Ads, ya que buena parte de la estrategia de la compañía a la hora de la publicidad se basa en este método. Esta autora explica que las cookies de tercero son ¨los archivos que crean los sitios cuando tienen visitas y que se almacenan para tener la informacion del usuario.

Tal y como aclara Hernandez, el problema de usar este método es que atenta contra la privacidad de los usuarios y uno de los principales retos radicará en encontrar otras maneras de hacer marketing que no sean tan intrusivas para los usuarios.

En mi opinión la problemática de la privacidad es un asunto que se debería regular de forma clara y protegiendo la privacidad de los usuarios. Ya ha habido casos de plataformas y medios sociales, como Facebook, que han violado de forma sistemática esta privacidad y la intromisión hacia el derecho a la protección de los usuarios lo único que consigue es que estos estén cada vez más desconfiados hacia todo lo que tenga que ver con el uso de sus datos en internet. Deberían existir alternativas, respetuosas con el derecho a la privacidad, y que se expliquen de forma clara a los usuarios.

Una de las alternativas que propone esta autora es el uso y mejora de las cookies de primeros, que son las cookies que ¨los usuarios comparten de manera intencionada¨.

Un artículo de PHD (2021) explicaba que en ese momento ya existían lternativas a las cookies de terceros y otras que se estaban desarrollando. Esta reseña nombra opciones como  Platform Identity o Google Customer Match, que según palabras de la propia noticia ¨unen cuentas de email con personas reales¨. La noticia presentaba como una opción que en ese momento estaba en desarrollo el sistema de publicidad Floc, que terminó desapareciendo y siendo sustituido por la propuesta Topics,  Según Marquez (2022) Topics es un sistema de publicidad cuya importancia radica en que ¨el navegador define localmente (…) una serie de temáticas que representan los intereses más destacados del usuario en esa semana de acuerdo a su historial de navegación».

La eliminación gradual de las cookies de terceros, y con ellas de las violaciones sistematicas a la privacidad de los usaurios de la red es un asunto de vital importancia y, como se ha comentado hace unas líneas, se están presentando alternativas (aunque algunas se hayan quedado en el camino), pero habrá que esperar unos años para poder analizar si han sido una solucion o no.

Bibiografía

Hernández, L. (2021). Google eliminará las cookies en 2023 ¿En qué puede afectarte? Blog Interdominios. https://blog.interdominios.com/google-eliminara-las-cookies-en-2023-en-que-puede-afectarte/

Marquez, J. (2022). Google le dice adiós al criticado FLoC y presenta Topics, su nueva propuesta para erradicar las cookies. Xataka. https://www.xataka.com/privacidad/google-le-dice-adios-al-criticado-floc-presenta-topics-su-nueva-propuesta-para-erradicar-cookies

PHD  (2021, 25 octubre). 7 alternativas a las Cookies de Terceros – PHD Media Spain. PHD Media Spain. https://www.phdmedia.com/spain/alternativas-cookies/