RETO 3, Parte A: Debate Cookies
En este episodio del podcast 2be or not 2beDigital, el presentador y CEO de la agencia de marketing digital 2beDigital, Pablo Borrás, hace un breve repaso a la situación generada por la eliminación de las cookies de terceros en Google Chrome.
El presentador asegura a sus oyentes que la desaparición de las cookies de terceros no va a impedir el crecimiento del marketing digital, aunque es un cambio importante y que exige tomar medidas. El experto hace hincapié en la necesidad de identificar cuáles son los grandes afectados, en este caso, agencias de medios, pequeñas empresas y determinados soportes publicitarios que utilizan este tipo de cookies para poder hacer segmentación en sus campañas.
Paralelamente a este anuncio, Google ofreció una alternativa que cosiste en que los anunciantes tengan la oportunidad de impactar usuarios desarrollando un perfil definido en función de la información que se recopile, pero sin hacerlo de manera unitaria. Es decir, rastrear la actividad de los usuarios por grupos de intereses.
El principal motivo por el que Google ha adoptado esta medida ha sido por la protección de los datos del usuario. Como ya no habrá un código que se asigne a un usuario concreto la información que manejarán los anunciantes no será tan comprometida como antes.
¿Cuáles son las alternativas que propone 2beDigital?
- Implementar Google Anlytics puesto que Google Ads va a dejar de mostrar los datos de audiencia.
- Generar acciones para aumentar la base de datos de clientes potenciales.
- Aumentar las campañas de tráfico.
- Implementar herramientas para mejorar la recopilación de datos (mencionan Connective).
Parece evidente que Google ha tratado de dar respuesta a las demandas sociales fruto de la adquisición de conciencia en materia de privacidad y datos. Y es que la premisa de la que parten las cookies es, a priori, benevolente. Sin embargo, son precisamente las cookies de terceros las que han sembrado más dudas y controversia. De hecho, la autora del libro La era del capitalismo de la vigilancia, las considera una práctica desarrollada para el aprovechamiento comercial de la vigilancia, como herramientas analíticas privativas y para la expropiación unilateral de datos (Marilín, 2021).
Otra cuestión importante que el episodio 2be or not 2beDigital se ha dejado en el tintero, es la falta de transparencia de la industria digital en general y de Google en particular. De hecho, con la desaparición de cookies de terceros, Google reduce a sus competidores. Esto no sería importante si Google y sus servicios no acapararan más de la mitad del mercado global (Revuelta, 2020).
Es importante añadir que Google ha retrasado esta medida hasta el 2024 con el objetivo de dar margen a los agentes de esta industria. Sin duda, la protección de datos es uno de los grandes retos del ecosistema digital de futuro y aunque está rodeada de contradicciones, inevitablemente será sometida a normas y regulaciones.
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Referencias
Borrás, P (Presentador). (Mayo, 2021). 2be or not 2beDigital – ¿Qué pasa con las cookies de terceros? ¿Cómo te afectan? En 2be or not 2beDigital. https://open.spotify.com/episode/3YQYZ9njuAiJKdeF0WVfdE?si=34685c63c7874bc1
Revuelta, J. (Presentador). (Enero, 2020). Google y las cookies de terceros | Reflexión digital. (Num.1). [Episodio de pódcast de audio]. En Reflexión digital. https://open.spotify.com/episode/4CQMQdYP4afRV3Wl1D2Hgp?si=4299636920c4457e
Marilín, G. (11 de agosto de 2021). Qué hay del fin de cookies de terceros. NewTral. https://www.newtral.es/fin-cookies-terceros/20210811/
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¡Hola, Marina!
Primero felicitarte por el análisis y por haberte decantado por un pódcast, me parece muy interesante. Tu texto es bastante claro y bastante comprensible a nivel general. En su conjunto, el texto me parece un análisis bueno del pódcast, sí es cierto que no me queda muy claro que partes son opinión propia y que partes las extraes del pódcast, sobre todo al inicio. Entiendo que lo que describes son palabras del presentador, y que expones aquello que en el pódcast han mencionado, pero echo un poco de menos una reflexión más personal sobre las cookies y las alternativas que Pablo Borrás plantea en 2be or not 2beDigital. Para resumirlo, es un buen trabajo de content curator, pero me deja un poco con las ganas de saber un poco más qué piensa Marina López como tal sobre el tema.
Aun así, la estructura del texto me parece muy apropiada y detallada, sobre todo dejando claro las alternativas que se proponen, y el uso de tres fuentes distintas me parece un punto muy a favor. Además, la ortografía está perfecta y aun con algunos tecnicismos, el texto se entiende a la perfección.
¡Buen trabajo!
Hola, Marina,
El text de la teva contribució m’ha semblat molt ben elaborat. La veritat és que has explicat qüestions complexes d’una manera molt esclaridora. Pel que fa a la gramàtica i l’ortografia, no he trobat cap error concret (he vist algun de tecleig, però és inevitable fer-ne algun de tant en tant).
Com a element destacable, m’hagués interessat conèixer amb més profunditat la teva opinió sobre aquest tema. Entenc que esmenes el contingut del pòdcast per a afegir la teva perspectiva, però trobo que una visió teva més general hagués fet el text més rodó. De totes maneres, has farcit el teu text amb fonts d’informació diverses que han donat pluralitat de veus a la teva aportació i t’has guiat per una estructura en el text que permet discernir clarament la teva opinió del que exposa el pòdcast. A més, el recurs que has utilitzat és rigorós i actualitzat a les novetats del moment en el sector. Tot plegat molt interessant!
Pau Lobato Ferrando
Buenas noches,
Me parece muy acertada la estrategia que apuesta por ir a Google Analytics a por herramientas realmente útiles a la hora de recopilar datos relevantes para la generación de bases de datos de potenciales clientes y leeds, así como la posibilidad de generarte estadísticas de muy diversa índole con las que basar una debida toma de decisiones de cara a enfocar la forma de atacar al mercado desde el canal digital.
Como ya he comentado en otros hilos, posiblemente incorporaría el trabajo intensivo en las redes sociales en dos direcciones: perfil empresa (con un Comunity Manager dedicado a cuidar de este) y perfiles profesionales de los integrantes de la plantilla, a los cuales se les debe formar debidamente para tener un buen uso de las redes, así como una extensa dotación de buenos contenidos para compartir con sus redes… ahí lo dejo.
Mil gracias por tu aportación y felicidades por el estudio.
Un saludo,